Были разработаны отправные точки стратегии, барьеры восприятия, например предубеждение к сервисам доставки еды и отсутствие ярко-выраженного отличия от конкурентов.
Сравнение визуального ряда конкурентов показало, что у большинства конкурентов в коммуникации совершенно отсуствует эмоция. Еда подана сугубо утилитарный продукт. Купил-съел-забыл.
Таким образом, если мы решим задачу наполнения продукта эмоциональной составляющей и сделаем её оригинальной, мы добъемся поставленной имиджевой цели.
Мы предложили построить сквозную линию на праздничности